每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAWINPAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；在童鞋榜单中，排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。
值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODYTIGER、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：童装品牌TOP30巴拉巴拉、davebella表现最佳从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5MiniBalabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。
对巴拉巴拉来说，2022年更像是一场“守城”战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，MiniBalabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabalapremium，填补高端市场空白。
MiniPeace、MQD拓展新市场不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACEMVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；值得一提的是，ZARA、HM等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。
对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。
PawinPaw、MOODYTIGER释放品牌潜力，快速爆发众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下PawinPaw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，PawinPaw最终位列童装榜单TOP4。
而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。
另外，新锐品牌MOODYTIGER也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4-16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenlysoft?柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。
从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODYTIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。
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附：童鞋品牌TOP30