刚刚过去的2023年,是线下演出“久旱逢甘霖”的一年,其中最疯狂的,当属演唱会。
从年初开始,大型演唱会和音乐节集中开票,热度持续走高,“抢票”和“演唱会”成了各大热搜榜上的常客。到了五一假期和暑期,演唱会集中爆发,一场接着一场,哪个歌手没开演唱会,就好像过气了,不少明星时隔多年重回舞台,“有的明星可能一年干了过去十年的生意”,一线城市某些热门场馆的预定甚至已经排到2025年。
行至年底,十一过后,一路狂奔的演出市场明显降温,开始逐渐恢复理性,一些项目也出现了亏损。2024年市场的火爆是否还能继续,还能持续多久,都需要打上一个问号。
本期数据栏目,我们来举办一次2023年度演唱会大赏,看看热火朝天的演出市场,到底谁在赚钱,谁在陪跑。
数据虎鲸唐颂制图韦恩运营圈圈从2023年2月开始,周杰伦、林俊杰、蔡依林等头部歌手纷纷开启了巡回演唱会的预售和开票,空前火爆的演唱会序幕缓缓拉开。2月27日,周杰伦的2023嘉年华世界巡回演唱会3城12场全部秒罄,大麦“想看”人次累计突破500万,最热门的场次300万人参与抢票,大多数人都只能“陪跑”
热闹的演出市场中,其实很多项目都来自过去三年的积压,一批热门歌手许久未举办巡演,进入了漫长的歌迷“还账期”
据中国演出行业协会数据,2023年前三季度全国共举办演出34.2万场,累计观演人次达1.11亿,票房收入315.4亿元,均超过2019年全年水平,并有大幅增长。
这其中,演唱会占绝对大头。2023年演唱会票房为90.72亿,观演人次达1286.5万,分别占据音乐类演出市场的81.7%和65.6%。可以说2023年全国演出市场的火爆,大部分都归功于演唱会的复苏。
三年不开张,开张吃三年。2023年的演唱会到底有多赚钱?
但是,“报复性”看演唱会,终究后劲不足,年轻人本就干瘪的钱包,无法支撑节节攀升的票价。到了下半年,演唱会热度下降,很多大型音乐节不再一票难求,反而出现卖不动票的情况,大量门票最后只能打折出售,甚至直接取消演出,能赚钱的只是极少数;小型音乐人和乐队巡演依赖的Livehouse,则受到市场挤压,出现了严重的生存危机。
年度热门歌手:周杰伦2023年热度最高三位演唱会歌手分别是周杰伦、五月天和薛之谦。
年度“演唱会劳模”歌手:薛之谦2023年薛之谦的巡演从3月开始,延续了两年前未完成的"天外来物"世界巡回演唱会。截至9月底,半年时间内,他在25个城市举办了52场演唱会,平均每周都有2场,全年一共举办了75场,“演唱会劳模”可谓当之无愧。
据大麦网数据,2024年薛之谦演唱会许愿人数达到1794.4万,想看人数1196.3万,排名均为最高,新一代内地“顶流”演唱会歌手已经冉冉升起。
五月天的演唱会场次数位列第二,共有68场。从整体排名来看,2023年演唱会的票房冠军应该在薛之谦和五月天之间产生。
从榜单来看,占据演唱会市场大盘的依然是港台歌手。能开全国巡演,甚至世界巡演的歌手,需要具备较高的国民影响力和作品传唱度。老牌港台流行歌手依靠多年积累的作品和受众,在经历三年空档后迎来爆发期。
10年前似乎也是这些歌手在挑大梁。近年华语乐坛的一大特征是“怀旧”,不少经典歌曲被翻唱或重新表演后再度翻红。《爱你》爆火后,王心凌在2023年开启了职业生涯最大规模的巡回演唱会,目前已官宣超过20场。
娱乐分众时代,很难再出现“天王”“天后”级的演唱会歌手,能有足够多的优质作品和大众歌迷来支撑起大体量巡演,“青黄不接”现象非常明显。最终,还是这些老面孔坚持在舞台上,高强度的表演,也让粉丝们为他们捏了把汗。
年度“演唱会之都”:上海2023年举办演唱会场次最多的三个城市是上海、广州和北京。而上海和广州分别以128场和110场的成绩实现排名“断层”
一线城市一直以来都是演出市场份额占比最高的城市。北京和上海几乎是所有歌手举办全国巡演时的必经之地。但北京的大型演出往往会因为场地审批等原因受到限制,因此数量相对少一些。
而2023年线下音乐演出的一个重要变化是,地域开始“下沉”,三四线城市的演出变多了,一些知名歌手的巡演会去到衢州、唐山、义乌等城市。
更加明显的变化体现在音乐节市场,用“音乐节下乡”来形容绝不为过。很多县城音乐节的演出阵容和配置都在向大型音乐节看齐。随着线下演出的爆火,歌手们的“拼盘”演出费用也水涨船高,对于没有足够体量独自巡演的艺人来说,自然愿意多参与这类演出。
而对主办方来说,相比大城市的高成本和复杂审批,三四线城市和县城地区只要有盈利空间,就可以考虑举办演出。这类地区往往还会给出一些优惠政策,甚至作为招商引资项目来对待,提供各种支持,因此许多演出商也都愿意到“下沉市场”探索更多可能性。
只要市场足够繁荣,一切皆有可能。
年度最受期待演唱会:“TFBOYS十年之约”演唱会年度最努力演唱会城市:西安这场演唱会的选址最终定在西安,曾让粉丝们一度费解。既不是梦开始的地方重庆,也不是一线大城市北上广深。但自从官宣后,西安尤其是举办地奥体中心的热度陡然攀升。奥体中心位于西安市东北部,远离市中心,直到2020年底才正式投入使用。对西安本地人来说,这原本是郊区,人迹罕至。但今年,接连的演唱会、漫展,倒是让这里成了名副其实的中心。
《2023支付宝年度发现小报告》显示,在消费支出方面,各类演唱会、演出成为年轻人为热爱买单的重要领域,是“多巴胺经济”的代表。2023年,支付宝上演出、电影票的交易金额同比上涨223%,热门演出90%的票都是在半分钟内被抢空,71%属于跨城观演,95后占据了观演人群的主力。
越来越多年轻人愿意为热爱的演出奔赴一座城市,大型演唱会、音乐节成为城市旅游消费“引流”的关键。据中国演出行业协会数据,2023年五一期间,大型演唱会和音乐节项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过了12亿元。
“演出+旅游”的经济模式,在2023年正式成为一种新型消费趋势。
年度最贵演唱会歌手:李宗盛作为乐坛老大哥,李宗盛的上海演唱会荣获2023年最贵票版。
最低档票价从680元起步,但只有“山顶”5层看台的最后一排,大部分“山顶”票价都定在980元,2层看台的最低票价也要1680元,内场票则全部来到2580元。并且上海的4场演唱会中,有2场日期都在工作日的晚上,分别是周一和周四。
即便如此,李宗盛的演唱会门票依然不愁卖。他的歌迷多为具有较高消费能力的中年人,也愿意为了情怀买单,现场体会“越过山丘”的氛围感。
不过票价越来越贵是很多观众对演出市场的共识。
有业内人士表示,2023年演唱会的整体票价提升了10%-20%,“这个增长点是前所未有的”票价的增长,除去供求关系决定,还有一部分原因是演出公司和经纪公司想借此弥补前三年的损失。2023年音乐节的单日正价票在200-800元之间,VIP票在600-1400元之间,相比几年前,有的音乐节票价甚至翻了一番。
据南都大数据研究院统计,2023年知名歌手的演唱会最低档票价集中在300-500元,占比超过76%,近6成歌手上调了最高票价,1000-1500元占比41.94%,1500-2000元占比33.87%,远远高于平均水平。
一些知名歌手纷纷将最高票价调到了2000元以上。2019年李宗盛的苏州演唱会,最高档票价还只有1680元,2023年则直接涨到了2580元,涨幅高达53%。可谓“年少不听李宗盛,听懂需要有点钱”
年度演唱会最强心脏奖:全体歌迷2023年演唱会抢票热火朝天的同时,也伴随着一系列行业乱象。
对于部分抢不到票的歌迷来说,有时跨城观演并不是为了旅游,而是为了观看喜爱歌手演出被迫付出的额外成本。
高票价并不对应着高品质,反而获得的体验感更差了。
火热复苏的演出市场,伴随的是逐渐被透支的观看体验,那么主办方的“快速回本”就会沦为一次性消费,在飞速增长的行业面前,这样的操作无疑是十分短视的。
只有让真正想去演唱会的观众获得更公平的购票环境,更好的现场观感,市场才会有长期发展的可能。
年度最佳领唱歌手:伍佰2023年,有很多人买票看演唱会,而对于伍佰的歌迷来说,是花钱去给伍佰唱歌。
闯荡乐坛30余年,伍佰终于练成了在万人KTV指挥大合唱的技能,并领唱新歌《你说》《早知道》。在演唱会现场,伍佰也曾对台下年轻观众真诚发问:“你们才25岁,为什么听我的歌呢?25岁,你们的生活有那么多痛苦吗?”但在第二天的演唱会上,他特意唱了一首在25岁时写下的《浪人情歌》,歌词写道“让它随风去,让它无痕迹,所有快乐悲伤所有过去通通都抛去”
歌声中的情感和力量,可以穿越他所处的时代,和漫长的时间,在新一代年轻人身上安放同样的慰藉。这或许就是在“疯狂”的2023年,如此多人愿意花费时间和金钱感受现场音乐的原因。
想看的都有票,依然是我们对2024年演唱会最大的期望。