消费者选择最多的品牌根据CRP数据，在护肤品市场，许多中国品牌和具有价格优势的品牌继续占据主导地位。与此同时这类品牌也更多抢占了彩妆品市场前十的席位。除此之外国际一线大牌也在持续影响着美妆市场的发展。
在护肤品方面，即使在去年整体市场放缓的情况下，消费者对高功效产品的需求仍然保持着韧性；如珀莱雅的红宝石面霜，借助"添加精华"的营销传播，扩大了其最初由精华液带动的品牌竞争力。在彩妆方面，专业彩妆品牌推动了腮红、修容和定妆喷雾的普及，以更好地满足日益复杂的消费者需求。
在中国美妆市场中，成为消费者选择最多的品牌的竞争将会更加激烈，主要是因为全渠道的经营提高了品牌和产品的可触达性；推出客制化的新产品会进一步提升品牌形象和消费者拥护度；产品组合聚焦护肤品核心细分品类和彩妆附加细分品类。
上升最快的品牌尽管2022年市场整体放缓，仍有许多品牌为美妆市场注入了新的增长活力。最为突出的趋势便是国货美妆崛起，有8个国产护肤品牌和9个国产彩妆品牌进入了上升最快的前10名。它们的成功主要得益于对新的消费者需求和产品形态的创新。薇诺娜继续扩大其作为敏感肌护肤领导者的优势；HBN和夸迪推动了新的精华液形态和成分创新；而珀莱雅则是将其在精华液的成功进一步嫁接到了面霜上。