有时候，尽管一些品牌密集地做了很多广告，但能让人印象深刻的只有数量以及这个品牌的充足预算。而有时候，我们只是提及某个品牌做了广告，便可以用百分之八十的几率断定这一定是精品。这是长期的品牌偏好与品牌广告影响力使然。
2023上半年中我们看到了一些出色的创意广告片，也以一贯的欣赏态度去看待一些品牌产出的广告，基于半年洞察与统计，我们总结如下：01苹果请甄子丹出演隐私广告02美团让你520狠狠「省心」03有些答案和画面可能过于天马行空，而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。
04蕉下带你拥抱“所有的太阳“人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳。”因为这一句直击人心的歌词，蕉下为品牌防晒衣打造的音乐MV猝不及防地出圈了。这则由知名导演张大鹏与内地女子双人唱作组合房东的猫共创的音乐短片《所有的太阳》中，讲述了一对年轻人因为乌龙事件在没有手机的情况下野外求生，寻找出路，最终从初见的抵触到分别时的眷恋，逐渐打开封闭心门的爱情故事。
短片将两位年轻人不期而遇靠近彼此的过程，巧妙比喻为防晒衣与太阳的拥抱，打出“穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”的创新理念，从而倡导人与人、人与户外进行连接，感受真实的社交温度，体会户外自然的美好，缓解智能时代下“人人孤岛”“低欲望”的社会困境。从惊蛰鞋到防晒衣，从一部曲到二部曲，蕉下持续锚定轻量化户外，希望能够借助轻量化户外的方式，帮助消费者以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣。
0506B站青年节《如何快速变老》07妇女节让身体发声NEIWAI内外连续3年在妇女女节以「NOBODYISNOBODY」为主题发声，今年内外转化视角，以「MYBODYTOME」为主题，推出短片《身体十问》，让身体成为自我最诚实的发声者。
内外请到了舞蹈家吴孟珂对「身体十问」进行充满力量的演绎，短片以「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」为章节去书写了十个与身体感受相关，却鲜少被正面回答的问题，从在美的规训下改变身体的形态，到向往亲密与自由的欲望被压抑，再到身体边界被侵犯，家务的劳累、生育的痛苦不被言说……就像一封来自身体的信，短片以舞蹈和肢体剧场这种无声但是具有冲击力的形式具象化，并放大当代女性所面临的各种身体问题，从而进一步唤醒用户的感知，邀用户学会唤醒、倾听、尊重身体的感受。
08珀莱雅用《女帅男兵》打破偏见今年妇女节，珀莱雅特别策划由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片讲述一名女生在足球场上拼搏且打破偏见的故事，用真实故事持续深入“性别不是边界线偏见才是”的话题，鼓励更多女性面对偏见勇敢抗争。品牌不断在多个日常场景中拓宽性别平等议题的讨论，带着“粉色，足球，鲜花，属于所有人；力量，汗水，美丽，也属于所有人”的态度，让品牌所传递的理念深入人心。
09香港置地年度广告《翻山》致敬翻山越岭的你1月14日，香港置地2023年度微电影《翻山》正式上线，代理公司为有氧YOYA。该片改编自重庆山火真实故事，讲述一个打着蝴蝶结的叛逆少女，如何翻过一座座“失火的大山”这个“冬天”很冷，香港置地希望用这个守护家的故事，为你带来一丝热气。翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后或许有我们想象不到的风景。
10宝马祝你马到成功