有品牌的靠名气以多款产品抢夺份额，没品牌的靠价格打造单款爆品走量取胜，战略打法多样，但都得符合市场需求这个基本盘才有成效。
据潮电智库统计，10月美国电商市场智能门锁TOP10品牌，传统派选手百年老牌门锁厂商Yale排在第一，统领美国门锁市场数十年的Kwikset则在第三；新秀派选手智能家居品牌eufy和Wyze排在第四和第七；Samsung的智能锁在10月美国市场仅排在第九。剩下五家均是新兴品牌或白牌厂商。
但是从机型销量上看，卖得最好的5款机型，除了Wyze的WiFiSmartDoorLock和SamsungSHS-1321之外都是白牌机型。老牌厂商Yale和Kwikset的单款智能锁具销量并不好。
尤其是Kwikset的智能锁即使均价已经低于650元，但10月卖得最好的一款锁Kwikset-103仅排在第六的位置，原因在于Kwikset的锁具产品还处于上个时代的设计理念，产品功能单一。
Yale近几年推出的智能锁和市面上主流产品贴合很近，即使价格卖到2000元一把，凭借百年以上的造锁名气，也能把3款产品卖进销量TOP20榜单。
从价格上来看，20款入榜智能门锁的均价在1053元左右，以750元为梯度划分价格段的话，TOP20智能锁有60%集中在750-1499元这个区间。智能门锁市场竞争的加剧，使得各大厂商首先在价格上做出反应，尤其是白牌，卖得好的几款智能锁均价在600元附近。
没有消费者的品牌不如白牌，因为市场是消费者决定的，不是厂商决定的，因市场而存在和崛起的厂商，也应该符合市场的规律发展。以上，因哪怕是曾经的市场领导者，不做出了解和符合市场的产品，也会被消费者抛弃。