世界足坛的竞争不仅局限于球场内，场下的赞助商争夺同样激烈。这些品牌知道，只要所赞助的球队在赛季中表现出色或夺得冠军，就能获利滚滚而来。特别是在欧洲冠军联赛，品牌之间的竞争更加白热化。最近，欧洲媒体对欧冠32强的各大赞助商进行了统计，揭示了一些有趣的现象。
首先，阿迪达斯继续是最大的赢家之一。本赛季欧冠32强中有8支球队由阿迪达斯赞助，与耐克并列领先。然而，虽然数量相同，但阿迪达斯赞助的球队在整体实力和声望上明显超过了耐克。其中最引人注目的当属皇家马德里，这支欧冠历史上最成功的俱乐部一直与阿迪达斯保持着牢固的合作关系。皇马与阿迪达斯的结合已经成为足坛的共识。
耐克仍然稳居第二，近年来，他们在足球界的地位似乎已经牢不可破。主要原因在于代表性俱乐部巴塞罗那的低迷表现。巴塞罗那与耐克的合作原本是足坛的经典对决，与阿迪达斯赞助的皇马形成鲜明对比。甚至在巅峰时期，巴塞罗那明显领先于皇马，为耐克带来了大量曝光和利润。然而，随着巴塞罗那失去竞争力，耐克的曝光度和话题性也有所下降。此外，在欧冠中，耐克赞助的其他几支球队，如巴黎圣日耳曼、国际米兰和马德里竞技，虽然也是知名球队，但整体竞争力不及阿迪达斯阵营的球队，因此只能屈居第二。
当然，除了这几大品牌之外，其他球队被其他六大品牌分走。美津浓、新百伦等品牌仍然拥有自己的代表性俱乐部。值得遗憾的是，新百伦近年来在五大联赛市场上逐渐退出，如今他们的代表球队只剩下波尔图一家。