这家白酒企业就是中国知名的水井坊，其控股公司来自英国的帝亚吉欧。很多爱喝酒的人对这个品牌并不陌生，水井坊曾是中国白酒高端市场的典型代表，被列入老八大名酒之一的全兴大曲的“后裔”。人们对此感到意外，全兴大曲居然成了外国品牌。要弄清这个问题，需要从上世纪50年代说起。
当时新中国刚成立，各行各业都处于萌芽阶段。为了扶持支柱产业的发展，上级领导决定举办了“全国评酒会”，没想到这一活动举办了五届。在这期间，许多酒厂推出了自己的主打品牌，希望给民众留下好口碑。
经过小组不断品尝，评选出了许多名酒品牌。尤其是在第四届评酒大会上，各路民间品牌纷纷报名参赛，可以说百花齐放、百鸟争鸣。凭借过硬的质量，一些酒厂成功过关斩将，终于摸索出一条路来。他们拼命进行研发，目的就是上榜。
上榜有很多好处，比如可以得到国家的免费推广，对于打通销售渠道来说，这是天大的好事。毕竟，很多百姓对酒并不了解，只要看到榜上有名，就会觉得这些酒很好，然后大量购买。而且，人们还有一个奇怪的习惯，总是认为销量高的东西就是好的，贵的东西就是最好的。
久而久之，这导致了一个问题，上榜的酒开始溢价。加上民间酒贩子的倒卖和炒作，酒的价格被抬得很高，不利于大众接受。因此，酒行业的运作模式变得不健康。国内部分企业也早已改头换面，其中一个白酒品牌每年赚取46亿的利润，但被国人误认为是国产酒企，实际上早已被外资控股。那么，究竟发生了什么呢？。
提到“品全兴，万事兴”这句广告词，大家是否还记得全兴大曲？曾经它是全国评酒大会连续数届获得“中国名酒”称号的白酒品牌。然而，如今这个品牌却沦落到市场的边缘，知名度和影响力急剧下滑。
据统计，此前数年时间里，全兴集团90%的营收都来自水井坊，全兴大曲仅占10%。后来，全兴大曲甚至面临停产的局面。直到2022年，全兴大曲推出了“年代记忆”的趋势，推出了经典60版和80版，但销量依旧没有太大的增长。
相反，水井坊在2021年和2022年分别取得了46.32亿和46.73亿的好成绩，被国人们当成了全兴大曲的“接班”产品。实际上，早在2006年左右，英国企业帝亚吉欧，全球最大的洋酒公司之一，就开始接连收购全兴集团的股份，直到2013年控制了该企业100%的股权。
从2006年开始，水井坊白酒在市场上崭露头角，以真正的洋人资本思维运营，在市场上获得了可观的销量。全兴大曲的辉煌时刻正式落幕。水井坊不仅在包装和广告上投入了大量成本，还在宣传方面进行了资本投入，打破了传统白酒“酒香不怕巷子深”的观念。
由于高投入在包装和广告上，水井坊以高端品牌为目标，放弃了低端市场。因此，在某一时期，水井坊的定价甚至比茅台还要高昂。当然，水井坊凭借全兴大曲的老粉丝和高额广告投入，确实取得了不小的销量增长。但是，也因为过度宣传，它被贴上了“广告酒/包装酒”的标签。
与此同时，这也引发了国内各大酒企的“内卷”现象。即使是老字号也纷纷在外包装上下功夫。但无论如何挣扎，时间总会揭示真相。在酒质变化和市场对广告宣传的疲劳环境下，水井坊终于开始走下坡路。
2023年第一季度和上半年的财报显示，其营收大幅下降的趋势。它无法与国内的茅台、五粮液、泸州老窖、江河等一线白酒品牌相媲美，反而陷入了“关公面前耍大刀”的境地。
因此，水井坊的没落只能说是大势所趋，尤其是在当前国际形势的变化下，洋酒企业想通过控股中国白酒企业来赚钱的想法注定会失败。