在如今，很多爱美的女生都比较注重身材管理。
以至于她们可能会随时花时间、精力以及金钱去管理自己的容貌和身材，还会“斥巨资”购买各种运动装置，只为让自己成为备受瞩目的那一位。
那么，在运动之风席卷国内和全球之后，上到富豪和中产阶级，下到平民百姓，不少人都对一些运动奢侈品牌趋之若鹜。
在这种情况之下，以时尚、活力和新颖为主要特点的Lululemon瑜伽裤横空出世。
事实上，追根溯源来看，这是一家来自加拿大的运动服饰品牌，历史并不算悠久，主要销售的是高端瑜伽服饰和配件。
奇怪的是，这个品牌的瑜伽裤售价并不低，普通的就要卖到一百美刀左右，另外，这个品牌的瑜伽裤也可能会有普通和限量版之分，甚至于价格有天壤之别。
比如，限量版的一条配色奇怪的Lululemon瑜伽裤可以卖到500美刀以上。
和加拿大鹅类似的是，这不仅没有阻碍中国消费者的消费热情，反而让他们越发痴迷，甚至于不少“脑残粉”认为小资一族就应该人手一条，以证明自己的社会身份和品位。
那么，截止到2020年，这一品牌的全球营收已经达到了45.8亿美元。
其中，美国消费者和中国消费者贡献了超50%的营业额，以中国市场来说，这一品牌的营收增长了近70%，净利润更是同比增长了106%。
业内很多人都比较好奇，Lululemon之所以可以从一众奢侈品牌之中杀出重围，绝不是偶然。
主要还是因为它有着比较精准的定位，那就是它一直试图向消费者展示一个高端、专业和时尚的品牌形象。
只因为她们坚信一分价钱一分货，而这个品牌的产品并不是常见的地摊货，而是采用高科技材料以及独特的制作工艺制作而成的。
在这之后，战胜追击的Lululemon为抢占更多的市场份额，还和耐克、阿迪达斯和香奈儿等众多知名品牌进行了跨界合作。
在推出一系列联名服饰之后，他们还将目光瞄准了斯坦福大学以及美国国家航空航天局，从而推出了一线宣称有创新功能的产品，意在“崭露头角”
在这之后，Lululemon的企业精神深入人心，这也让它的品牌变得更加多元化。很多人开始认为做一个时尚达人离不开一条Lululemon瑜伽裤。
当然，很多女孩子更把Lululemon当做一张社交名片，甚至认为只有穿这样品牌的瑜伽服才可以配得上自由出入一些高端的瑜伽室。
其实，消费者之所以会有这样的错觉，主要也是因为Lululemon聘请了很多大牌明星，包括网红去代言旗下的产品，最终达到一种变相营销的结果。
比如，一些人会在网上种草这类产品，然后引导粉丝迅速下单，当越来越多的网络红人成为意见领袖，拥有庞大粉丝数量和影响力的他们也拥有更多的KOL，这就指的是种草和推广能力。
相较于一线奢侈品品牌只出现在广告来说，这种比较亲民的宣传方式似乎更得人心。
因此，在设计的过程之中，他们通常会采用修身的剪裁，以突出女孩优雅的曲线追踪，让她们展现曲线美。
区别于那些泛泛而论的运动品牌，Lululemon将瑜伽练习者和对时尚装备有需求的年轻人作为自己的第一受众，与此同时，他们还会为其提供试穿机会，并在不同的瑜伽室之中展现新品。
如此一来，在视觉和听觉的反复刺激之下，大多数消费者会对这类产品产生出新的需求和兴趣。
因此，从这一点来看，Lululemon之所以会逆风翻盘，主要还是因为从一开始他们就知道女人的钱是比较好赚的。
相较于赚男人的钱来说，大多数女性消费者是比较冲动，而且更倾向于为自己的兴趣买单。
如此一来，多数女性似乎并不会考虑性价比，反而会沉浸在买越贵的就是越好的价值体验之中，因此，这个年轻的运动品牌才有机会在短时间内狂赚18亿美刀，甚至成为了比爱马仕更洗脑的运动奢侈品。
在未来，它或许也会将镰刀身上更多的富豪，而不仅仅满足于收割中产阶级。