引言近日，国际独立品牌估值咨询公司BrandFinance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜，一起来看看今年有什么新变化吧！
“Toys”是世界领先的独立品牌估值咨询公司BrandFinance根据国际公认的品牌评估标准——ISO来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想，从而产生的经济利益。
强者恒强，前五位排名稳定根据最新排名，前五位分别是乐高、万代南梦宫、费雪、芭比和热火夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住头部位置。
其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。
2023年全球玩具品牌Top10美、日品牌优势依然将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中，美国占了7个，日本占了2个；所有25个品牌中，美国占了17个，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：美国品牌上榜数量多，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9%，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时，日本上榜的还有高达、龙珠、HelloKitty、海贼王等品牌；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁、培乐多、变形金刚、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和AirHogs两大品牌入围；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。
2023年全球玩具品牌价值排行榜单位：美元制表：中外玩具全媒体中心游戏品牌万智牌爬升速度惊人万智牌星球大战实力最强首上榜除了计算品牌价值外，BrandFinance还根据ISO的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数为88分，按相对实力而言，排名第一。
星球大战积木玩具