《道士下山》和《我是路人甲》同天公映，国产片暑期档正式开打。接下来的市场竞争呈现白热化状态，谁将大卖谁将是黑马，让我们一同来预览2015暑期档下半程。
2015年的上半年，中国内地票房总收入201亿元，国产片收93.6亿占比低于进口片。来到7月份，国产片到了狂欢的季节，7月初~8月底陆续上映的国产片超过60部，几乎是可以每天上一部新片的节奏。
《道士下山》和《我是路人甲》同天公映，宣告国产片暑期档正式开打。接下来的《小时代4》、《栀子花开》、《少女哪吒》都属于青春片范畴，市场竞争呈现白热化状态。《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《聂隐娘》等大片投资居高不下，票房压力不言而喻；《煎饼侠》、《滚蛋吧！肿瘤君》主打喜剧风格，貌似前景甚好。
当下票房大卖的标准可能已需要按照10亿元来衡量，在2001年的时候，这还是中国内地的全年总票房，但现在一部热门影片就能收入这个票房数字了。5月票房过10亿的电影是《复仇者联盟2》、6月的10亿电影是《侏罗纪世界》，暑期档前半程是引进片旺收的阶段。
在7月和8月国产大片/热片纷纷上映的环境中，是否有影片能抢下这10亿元？影片投资大中小各有不同，但市场回报往往不会跟着投资走，哪部影片又能成为暑期档大黑马？
仍然是带着诸多的疑问，让我们一同来预览2015暑期档下半程。
第一部分：高成本电影的难题《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《刺客聂隐娘》《捉妖记》当下的国产高成本电影仍处于摸着石头过河的阶段，公开报道显示，今年暑期档的《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《刺客聂隐娘》、《三城记》等影片的投资都是近亿元或超亿元，这些影片的票房目标都需要定在3亿元之上，甚至5亿元之上才有可能回本和盈利。
回本和盈利还只是较为简单的目标，形成品牌才是商业大片的长远出路。从影片的故事结构走向来看，电影《道士下山》只有原著不到一半容量，片方暂时未放出拍续集的消息；《捉妖记》摆明是要做成系列电影，前提自然是第一部能够赚钱；《太平轮：彼岸》算是一部续集，不过也有第一部卖座不好的压力；《刺客聂隐娘》基本也是奔着一部完结的路子走的，而且导演侯孝贤也从来没拍过续集电影。整体而言，国产片/华语片还是比较缺乏做系列电影的意识，很多商业大片的成功只能成为个别现象。
《刺客聂隐娘》对照现在的内地市场环境，往往是不少中型成本的青春片、爱情片、喜剧片大卖热卖，高成本电影有不少能回本就不错。这其中的原因较为复杂，有些是因为导演个人化严重，影片不具备类型化的特征；有些则是创作水准和投资并未成正比，无法吸引各阶层观众入场观看。
第二部分：谁是票房黑马？
《煎饼侠》、《大圣归来》、《小时代4》、《滚蛋吧！肿瘤君》所谓“黑马”，比喻实力难测竞争者或意料优胜者。2014年最显著的暑期档黑马是《分手大师》，影片与《变形金刚4》同天上映，在外界并不看好的前提下，最终收入6.6亿元高票房，作为一部中型成本的爱情喜剧片，《分手大师》“黑”得耀眼。
《煎饼侠》《大圣归来》插曲《勇敢的心》《小时代4》、《栀子花开》、《滚蛋吧！肿瘤君》三部片子都定位于年轻人。《小时代》不能算是黑马了，毕竟前面三集市场反响都很好，第四集卖座也是自然而然的事。前两部是青春片+爱情片的混合类型，主演和导演都有着相当多的粉丝支持。倒是《滚蛋吧！肿瘤君》带有励志的因素在内，是国产剧情片的在类型上的小小的拓展，市场将有什么样的反应暂时难以判断。
《小时代4》《小时代4》除了固定的粉丝群体之外，目前联合电商进行的促销活动也是如火如荼，各类低价票也在促使很多观众买票入场。
《栀子花开》和《小时代4》上映相隔一天，难免会起票房之争，即使市场一直在扩容，但也很难让每家都能“吃饱”现在的问题是国产片过于集中在7、8月，市场自然分流导致疯狂卖座的影片很难出现。从目前的形势来看，无论哪个量级的类型电影，都还很难出现10亿票房潜力的国产片，这已不仅在考验国产片的商业包装和宣传，影片自身质量必须足够过硬才能长线大卖。
第三部分：引进片形只影单，8月可有强片？
《头脑特工队》、《终结者5》、《蚁人》、《像素大战》、《碟中谍5》7月和8月引进片上映，7月份定档的引进片只有《罪恶赎金》和动画电影《小羊肖恩》，好莱坞大片现在是欠奉的，那么8月份呢？
《小黄人》参照北美好莱坞的暑期档，那边已经上映和将要上映的大片有《头脑特工队》、《终结者：创世纪》、《小黄人》、《蚁人》、《像素大战》、《碟中谍5》等等，这些影片随便在内地放映一部都是亿元起步的票房，如果7月份没有它们的身影，只能寄望8月和9月了。
去年8月先后上映的《暴力街区》、《驯龙高手2》、《猩球崛起：黎明之战》等引进大片，按照北美上映前后顺序来排，《头脑特工队》、《终结者：创世纪》、《小黄人》《蚁人》属于最有希望早日亮相的作品。
第四部分：可能会被忽视的电影《烈日灼心》、《三城记》、《谜城》、《少女哪吒》《谜城》《烈日灼心》《三城记》首款预告片李霄峰导演的《少女哪吒》是近些年来国内一众青春片中的异类，影片有点像是走影展路线的艺术电影，演员名气不大，导演从影评人、纪录片导演、编剧、演员一路做到了电影导演，从“基层成长起来”终于拍出处女作，影片获得了釜山电影节、台湾金马奖、上海电影节电影频道传媒大奖的肯定，虽然没有卖座的潜质，但电影品质还是不错的。
第五部分：国产动画、惊悚片倾巢出动《猪猪侠之终极决战》、《黑猫警长之翡翠之星》、《魔镜》暑期档的一个有趣现象就是动画电影和惊悚片都达到了一定的数量，算是国产片中高产的作品。除了前面提到的《西游记之大圣归来》，《猪猪侠之终极决战》、《赛尔号大电影5》、《美人鱼公主之海盗来袭》、《洛克王国大电影4》、《黑猫警长之翡翠之星》等都将入市。国产动画大电影的数量这几年一直在上升，但像好莱坞动画片一样既能吸引低龄儿童，又能让青少年和成年人拍手称好还是少之又少。
惊悚片这边的阵容也很庞大，这种类型电影制作成本低廉，有固定的观影人群，像《碟仙惊魂》、《通灵之六世古宅》、《魔镜》、《恐怖游泳馆》、《红髅》、《七月半之恐怖宿舍》、《半夜叫你别回头》等从片名来看都很唬人，能否像《孤岛惊魂》和《京城81号》一样取得超高票房，就只能靠影片质量和一定的运气了。
结语对于7月和8月的暑期档，业内最关心其实就是谁会档期票房冠军？7月8月的月度票房会否超过去年同期？从目前排片来看，暑期档国产片的冠军最后可能在7月份中下旬诞生，但鹿死谁手，还需要时间给出答案。
2015年7月中国内地电影档期表华语片上映日期片名主演/配音放映格式7月1日《默守那份情》黄奕数字2D7月3日《道士下山》王宝强数字3D/IMAX3D7月3日《我是路人甲》万国鹏数字2D7月3日《张震讲故事之鬼迷心窍》张翰数字2D7月3日《简单爱》许韶洋数字2D7月3日《西游新传2-真心话大冒险》/数字3D7月4日《汽车人总动员》/数字2D7月9日《奋斗吧！青春》黄彦数字2D7月9日《少女哪吒》李嘉琪数字2D7月10日《栀子花开2015》张慧雯数字2D7月10日《猪猪侠之终极决战》/数字2D7月10日《亲，别怕》杜雨辰数字2D7月16日《捉妖记》井柏然数字3D/IMAX3D7月17日《煎饼侠》大鹏数字2D7月17日《枕边人》来喜数字2D7月17日《蹴鞠》王瑾数字2D7月17日《碟仙惊魂》李漫荻数字2D7月17日《爱情魔发师》朱咪咪数字2D7月23日《赛尔号大电影5雷神崛起》罗玉婷数字3D7月24日《通灵之六世古宅》徐娇数字3D7月24日《战神蚩尤》谭凯数字3D7月24日《命中注定》汤唯数字2D7月24日《恐怖游泳馆》张蓝艺数字2D7月24日《宅女侦探桂香》王珞丹数字2D7月25日《美人鱼公主之海盗来袭》/数字2D7月30日《王朝的女人·杨贵妃》范冰冰数字2D7月30日《谜城》古天乐数字2D7月30日《太平轮：彼岸》章子怡数字3D7月31日《魔镜》孙坚数字3D7月31日《巴黎假期》古天乐数字2D引进片上映日期片名主演/配音放映格式7月3日《罪恶赎金》詹姆斯·弗兰科数字2D7月17日《小羊肖恩》贾斯汀·弗莱彻数字2D注：最终档期以影院上映排片为准2015年8月中国内地电影档期表华语片上映日期片名主演/配音放映格式8月6日《桂宝之爆笑闯宇宙》/数字2D8月6日《一路向前》陈赫数字2D8月7日《平安岛》黄立行数字2D8月7日《红髅》李威数字2D8月7日《黑猫警长之翡翠之星》/数字2D8月7日《爱之初体验》张超数字2D8月7日《我们的十年》赵丽颖数字2D8月7日《破风》彭于晏数字2D8月7日《我爸比我小四岁》白凯南数字2D8月7日《半夜叫你别回头》殷果儿数字2D8月7日《时间都去哪儿了》杨紫数字2D8月7日《新步步惊心》陈意涵数字2D8月13日《洛克王国大电影4：出发！巨人谷》胡夏数字2D8月13日《滚蛋吧！肿瘤君》白百何数字2D8月14日《七月半之恐怖宿舍》余心恬数字2D8月14日《为爱放手》童菲数字2D8月14日《魔镜》孙坚数字3D8月20日《爱情麻辣烫之情定终身》何润东数字2D8月20日《落跑吧爱情》任贤齐数字2D8月20日《恋爱中的城市》杨幂数字2D8月20日《新娘大作战》杨颖数字2D8月20日《陪安东尼度过漫长岁月》白百何数字2D8月27日《刺客聂隐娘》舒淇数字2D8月27日《烈日灼心》邓超数字2D8月27日《夏洛特烦恼》沈腾数字2D8月28日《三城记》汤唯数字2D8月28日《催命符》郑强数字2D引进片上映日期片名主演/配音放映格式8月待定《终结者：创世纪》阿诺·施瓦辛格数字3D8月待定《小黄人》桑德拉·布洛克数字3D8月待定《碟中谍5》汤姆·克鲁斯数字2D8月待定《像素大战》亚当·桑德勒数字3D8月待定《头脑特工队》艾米·波勒数字3D8月待定《蚁人》保罗·路德数字3D注：最终档期以影院上映排片为准-THEEND-